# 강력한 IP 파워 + 열성적 팬덤 = 흥행 보증수표
현재 일본 작품 강세의 가장 큰 동력은 단연 강력한 원작 IP와 이를 기반으로 한 두터운 팬덤이다. '극장판 체인소 맨: 레제 편'과 '극장판 귀멸의 칼날: 무한성 편'은 이미 전 세계적으로 엄청난 팬덤을 구축한 작품들이다. 이들 팬덤은 개봉 전부터 관련 정보를 탐색하고, 개봉과 동시에 N차 관람과 특전(굿즈) 수집에 적극적으로 나서며 초기 흥행을 견인한다.
 KOBIS 데이터에 따르면 이들 작품은 개봉 첫날부터 높은 좌석 판매율을 기록하며 팬덤의 강력한 티켓 파워를 입증했다. 글로벌 흥행 역시 이를 뒷받침한다. 미국 영화 전문 매체 버라이어티(Variety)는 '귀멸의 칼날' 시리즈가 극장판 애니메이션의 새로운 흥행 역사를 쓰고 있다고 분석하기도 했다. 이처럼 검증된 IP는 '안전한 소비'를 선호하는 최근 관객 성향과 맞물려 강력한 사전 집객력을 발휘한다.
# 맞춤형 마케팅 = 화제성 극대화
주목할 또 다른 지점은 유통 및 마케팅 전략이다. 단독 개봉 전략은 오는 30일 CGV에서 단독 개봉하는 '말할 수 없는 비밀: 마지막 챕터'에서도 확인할 수 있다. 17년간 아시아 전역에서 사랑받은 '말할 수 없는 비밀'이라는 강력한 IP를 기반으로 한 이 영화는 대만 원작과 한국 리메이크를 거치며 국내에도 두터운 팬층을 확보하고 있다. 여기에 '오늘 밤, 세계에서 이 사랑이 사라진다 해도'로 한국에서 121만 관객을 동원하며 흥행력을 입증한 후루카와 코토네와 일본 최정상 아이돌 SixTONES의 멤버이자 실력파 배우인 쿄모토 타이가가 주연을 맡아 기대감을 높인다. 
배급사는 CGV 단독 개봉을 통해 작품의 희소성을 강조하는 동시에, 원작 팬들의 향수를 자극하고 일본 멜로 영화 특유의 서정성을 부각하는 맞춤형 마케팅을 전개하며 올가을 최고의 기대작으로 자리매김시키고 있다. 이는 단순 애니메이션 팬덤을 넘어 '말할 수 없는 비밀'이라는 IP와 일본 멜로 감성을 선호하는 타겟 관객층을 CGV로 집결시키는 효과적인 전략으로 분석된다. 
# 변화하는 관객 취향, 한국 영화의 과제는?
일본 작품들의 연이은 흥행은 한국 관객들의 취향이 점차 다변화되고 있음을 보여준다. OTT 플랫폼의 발달로 다양한 장르와 국가의 콘텐츠를 접할 기회가 늘어나면서, 극장에서도 검증된 IP나 특정 장르에 대한 선호도가 높아지는 경향을 보인다. 특히 일본 애니메이션이나 멜로 영화는 특유의 감성과 탄탄한 서사로 고정 팬층을 확보하며, 이들이 N차 관람과 굿즈 소비를 통해 흥행을 이끄는 핵심 동력이 되고 있다.
반면 최근 한국 영화들은 강력한 IP 부재와 마케팅 전략의 미스매치로 고전하는 모습을 보이고 있다. 전문가들은 IP 개발과 팬덤 구축, 그리고 변화하는 관객 트렌드에 맞춘 유통 및 마케팅 전략의 재정비가 시급하다고 지적한다. 강력한 IP와 팬덤, 그리고 전략적인 유통이 결합된 일본 영화들의 공세 속에서 한국 영화계가 어떤 해법을 찾아 나갈지 귀추가 주목된다.